Se ele está dominando um jogo de basquete ou tentando nos vender hambúrgueres McDonald, LeBron James comanda a nossa atenção. Infelizmente para as crianças, ele também pode estar usando esse talento para encorajar decisões alimentares pouco saudáveis
As celebridades não são nutricionistas ou médicos, mesmo que alguns deles, por vezes, reproduzi-los na TV, mas as crianças confiar no julgamento das celebridades de qualquer maneira. - e que pode estar influenciando os jovens a comer mais junk food, dizem os autores de um novo estudo em
The Journal of Pediatrics
.
os pesquisadores da Universidade de Liverpool encontrados que as crianças que tinham visto um anúncio publicitário com o ex-astro do futebol britânico Gary Lineker comeu "consideravelmente mais" fichas do que as crianças em três grupos que tinham visto anúncios diferentes.
"Este é o primeiro estudo a mostrar os efeitos poderosos da celebridade endosso - tanto a propaganda na TV e um contexto não-alimentar - na escolha e ingestão do produto lanche endossado em relação ao mesmo produto oferecido como um item não-marcado lanche ", disse a pesquisadora Emma Boyland, MSc, do Instituto de psicologia, Saúde e Soceity, no comunicado de imprensa.
o estudo incluiu 181 crianças com idades entre 8 e 11. Eles foram mostrados um dos quatro comerciais de 45 segundos, ou filmagens de um programa de TV (
Match of the Day, jogue com Gary Lineker fornecer comentários esportes, mas sem apego produto), durante um episódio de 20 minutos de
os Simpsons.
uma propaganda era para caminhantes Crisps, uma marca popular britânica de batatas fritas, e estrelou Lineker como um endossante da celebridade. Os outros dois anúncios foram mais genérico - um para outro lanche e um para um brinquedo
Depois de assistir
Os Simpsons
, todos os grupos de as crianças receberam duas tigelas de batatas fritas.. Uma tigela foi rotulado "Walkers", e o outro foi rotulado como "Supermercado", embora também foi preenchido com fritas Walkers.
Por pesagem as taças antes e depois das crianças comeram a partir deles, os pesquisadores descobriram que as crianças que tinham visto a celebridade anúncio comeu mais salgadinhos Walkers do que aqueles que tinham visto o sportscast ou o brinquedo ou uma alternativa ad lanche.
o grupo que viu o endosso de celebridades Walkers Crisp comeu mais do que o dobro do fritas Walkers marcado do que os chips de supermercado. Os outros grupos também comeu mais Walkers fichas, mas as lacunas eram menores. O grupo do brinquedo anúncio teve o menor espaço (cerca de 22 Walkers fichas para cerca de 18 chips de supermercado).
Na versão do estudo, Dr. Boyland disse que a pesquisa pode ter implicações para o uso de celebridades, especialmente estrelas do esporte, em propagandas de alimentos insalubres.
"Regulamento da publicidade de alimentos na TV deve levar em conta a influência sobre as escolhas de marcas infantis e consumo de alimentos dos endossantes celebridade com um apelo população em geral", concluiu o estudo.