Antonio S. Williams, PhD, é professor assistente na Escola de Saúde Pública da Universidade de Indiana e CEO da Identidade Branding e Marketing LLC. Sua paixão para a saúde e bem-estar entre os jovens levou-o a fundar Universidade Fit, uma organização sem fins lucrativos dedicada a capacitar as crianças a fazer escolhas alimentares saudáveis em casa, na escola e em movimento. Ele deu inúmeras palestras sobre a marca de fitness e comercialização em todo os Estados Unidos e em países como a Coreia do Sul, Grécia e Espanha. Ele também tem sido destaque na
New York Times, of the
St. Petersburg Times, of the
International Journal of Sport Management, of the
International Journal of Sports Marketing &Sponsorship
e
ACSM ’ s Health &Fitness Journal,
bem como na Fox News. Williams serviu no Comitê Anfitrião Super Bowl de 2012 e faz parte do Painel Consultivo ACE Indústria
ACE:. Em sua vida do dia-a-dia, como você vê o impacto da epidemia de obesidade na vida das crianças na Universidade Fit, seus alunos, amigos e família, ou as pessoas que passam na rua
Antonio S. Williams:
eu vejo pessoas que vivem em um estado de confusão por causa das mensagens de marketing mistos aptidão-relacionados que são inundados com todos os dias. Em todos os meios, existem cuidadosamente trabalhada mensagens atraindo as pessoas a comer fast foods, ir em dietas extremas e participar em regimes de fitness potencialmente prejudiciais. O que é mais preocupante é que essas mensagens são mais proeminentes, mais abundante e craftier do que as mensagens que nós, como profissionais de fitness estão enviando.
Eu também ver as pessoas frustrado e derrotado porque eles ’ ve comprado em truques de marketing, apenas para encontrar-se em uma condição física e emocional pior do que antes de começarem. É desanimador ver as crianças lutando contra a obesidade ser dificultada pelas incapacidades físicas de seus corpos, apesar de sua paixão pelo esporte e atividade física. É tão desanimador ver pais — com o desejo de ajudar seu filho — ser confundido pelas reivindicações de marketing nas embalagens de alimentos que são supostamente para ajudá-los na prestação de escolhas nutritivas.
ACE: Por que você acredita que ’ s especialmente importante para os pais, professores e profissionais de fitness para ajudar as crianças a desenvolver hábitos saudáveis desde tenra idade
? Antonio S. Williams:
é cada vez mais importante para ajudar as crianças a desenvolver hábitos saudáveis, porque eles são geralmente mais vulneráveis e são frequentemente o alvo do marketing de alimentos insalubres e de tecnologias que promovam a inactividade (ou seja, jogos de vídeo). A fase adolescente é um momento único em uma criança ’ s vida no que diz respeito aos seus pontos de vista sobre alimentação, actividade física e auto-estima. Para muitos adolescentes, o pêndulo mudou e agora eles estão mais influenciado pelos seus pares e mensagens da mídia do que por seus pais. O que ’ s mais, a pesquisa mostrou que os hábitos de comportamento desenvolvidos na infância podem continuar ao longo de pessoas ’ s vidas
ACE:. Como você tem visto o seu trabalho na Universidade Fit mudar a maneira como as crianças vivem ?
Antonio S. Williams:
na Universidade Fit temos a filosofia de que, a fim de mudar a maneira como as pessoas vivem, devemos conhecê-los onde eles vivem. Por exemplo, a partir de nossa pesquisa, sabemos que as crianças muitas vezes comer refeições em movimento com seus pais, principalmente em caso de necessidade por causa de suas vidas ocupadas, e não porque ele ’ s sua primeira escolha para o alimento. Por esta razão, Fit University ’ MVP s (moderação, variedade, jogo) programa para jovens discute comer em restaurantes de fast-food
Queremos que os nossos participantes e seus pais saibam que nós entendemos que eles vão comer fast food a partir. tempos em tempos, e nosso objetivo é não para eliminá-lo, mas sim para capacitá-los como consumidores. Como Maya Angelou disse uma vez, “ Quando você sabe melhor, você fazer melhor, ” e que é o que tenho visto das crianças que participaram de nosso programa de — eles estão fazendo melhor e tomar melhores decisões. Eles são menos suscetíveis a Fitness- e nutrição truques de marketing, eles entendem as necessidades físicas únicas de seus corpos, e eles estão passando o conhecimento sobre a outros membros da sua família.
ACE: Que equívocos você acredita profissionais de fitness têm sobre as pessoas que podem estar lutando com seu peso? Por que você sente que ’ s importante para eles para superar esses equívocos antes que eles possam ajudar as pessoas a começar a adotar mudança saudável
Antonio S. Williams:
eu vim através de fitness profissionais que sentem que a obesidade vai acabar quando as pessoas deixam de ser preguiçoso e ficar motivado. Em contraste, acredito que os métodos, filosofias e embalagem que usamos para incentivar as pessoas a viver uma vida saudável são fundamentais para seus sucessos. A Apple doesn ’ t culpar seus consumidores quando o iPhone doesn ’ t vender. Em vez disso, a empresa busca internamente para soluções, o que poderia significar mudar o produto ou a sua comercialização em vez de culpar o consumidor. Eu entendo que o corpo é diferente de qualquer gadget e que as pessoas devem assumir a responsabilidade pela sua própria saúde e bem-estar, mas nós, como indústria deve realizar uma análise interna da eficácia da nossa abordagem. Não fazer isso agora — num momento em que a obesidade está no seu pior — será um grande desserviço à nossa indústria e as pessoas que servimos
ACE:. Que conselho você daria para as pessoas que podem não sei por onde começar quando se trata de perder peso
Antonio S. Williams:
Eu aconselharia as pessoas a começar por educar-se. Não a ponto de “ paralisia da análise, ” mas o suficiente para ajudá-los a determinar qual plano e metas de bem-estar está certo para eles. Também gostaria de incentivá-los a procurar fontes confiáveis para obter informações para que eles possam identificar os produtos e serviços que irão ajudá-los a alcançar seus objetivos de emagrecimento. Gostaria de dizer-lhes para fazer uma auto-avaliação para descobrir quais os alimentos e tipos de exercício que eles já desfrutam se encaixam em seu objetivo de perder peso.
Na minha passagem como treinador treinador e força, eu descobriram que as pessoas são surpreendidos quando eles percebem que muitas das coisas que eles amam são realmente saudável para eles e que “ ficar saudável ” doesn ’ t tem que significar privação. Finalmente, gostaria de incentivá-los a ter um repertório de estratégias — como manter lanches saudáveis no carro, incorporando exercícios curtos em seu dia e usando aplicativos &mdash móveis de fitness, para garantir que os perigos da vida don ’ t dificultar o seu sucesso
. Sidebar: Nota do editor:
Bridging the Gap é uma série de entrevistas conduzidas pelo Conselho americano de Exercício (ACE) com profissionais de toda a aptidão e indústrias de saúde aliados, bem como os nossos parceiros no mundo corporativo. Nossa esperança como uma organização é que esta coluna irá iniciar uma conversa entre cada uma dessas entidades sobre o impacto da epidemia de obesidade e como todos nós podemos trabalhar juntos para eliminá-lo até 2035.