Indústria infantil: The Wiggles Complexo Industrial
De banda a marca, esses australianos significa o negócio. por Greg Allen
14 de fevereiro de 2007
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Com seus movimentos de dança de queijo e letras insípidas ( "salada de fruta, gostoso, salada de frutas gostoso /gostoso, gostoso gostoso, gostoso, gostoso, gostoso, salada de frutas"), o sucesso dos Wiggles 'sempre me perplexo. Mesmo com uma lagarta como "batata quente" toque através do meu crânio, eu posso dizer que meus dois anos de idade, filha ama, assim como o meu, em seguida, e três anos de idade, sobrinha amou-os em 2002. Mas como eu olhar a partir do ridiculamente produção valores baixos para os números obscenamente altos (! dezessete milhões de CDs vendidos no ano passado), eu não posso ajudar, mas pergunto: são os Wiggles uma raquete gigante?
história oficial da banda é uma das talento, trabalho duro e magia. Quatro ex-músicos conheceu enquanto estudava para se tornar professores de pré-escola e formou o grupo, no qual cada personagem com código de cores é definido pelo que ele mais gosta (alimentação, sono, mágica, música). Eles agora realizar mais de 200 shows ao vivo de um ano com os mesmos personagens fantasiados saudáveis eles introduzido pela primeira vez anos atrás, em creches Sydney: Captain Feathersword, Dorothy o Dinossauro, balança o cachorro e Henrique, o Octopus. Paul Campo, gerente do grupo (e irmão de azul Wiggle Anthony) disse a um jornal australiano The Wiggles que realmente decolou na América logo após o 11 de setembro, quando o grupo decidiu não cancelar as suas datas de concertos de Nova York.
A realidade é um pouco mais complexa - e muito mais corporativa. Os Wiggles já estavam a caminho em 2001, graças ao acordo de distribuição foi assinado em 1998, quando eles estavam no Texas realizando no Six Flags. É onde eles foram vistos pelos executivos de Lyrick Studios, os criadores dessa empresa kiddie irritante de uma geração anterior, Barney. Dentro de três anos, os Wiggles estavam abrindo para o show ao vivo de Barney. Lyrick incluiu uma pré-visualização Wiggles em milhões de fitas e DVDs Barney. Quando Lyrick (que, em seguida, também controlada Veggie Tales) foi adquirida pelo estúdio UK /distribuidor HIT Entertainment (que detinha Bob o Construtor e meia dúzia de outras propriedades), a empresa se tornou a terceira maior distribuidora de entretenimento para crianças depois que a Disney e Nickelodeon. Os Wiggles fez primetime pré-escolar quando o Disney Channel adicionou-los à programação da manhã em 2002.
E não foram os Wiggles 'primeiro rodeio. Eles tiveram um programa de TV desde os primeiros dias, quando eles apareceram no ABC, a rede pública australiana. Sites como o papai Otter têm documentado alterações do grupo de estação para estação. E a transformação tem sido muito mais substancial do que o envelhecimento dos cabelos de Anthony. As duas primeiras temporadas, filmado em 1998 e 1999, estavam cheios de longas esquetes que caracterizam narrativas e personagens relativamente complexas. The Wiggles se foram na câmera quase todo o tempo. O roteiro era cheio de piadas claramente significou para ir sobre as cabeças dos miúdos, pontuadas por Australianisms como: "Beleza, cara!"
Por Season Two, os Wiggles estavam se tornando mais genérico, graças em parte à animação por computador. Terceira Temporada, filmado em 2002, quando a Disney começou a ser exibida a série, era completamente diferente. Chamado de "Luzes, câmera, ação!", Foi moldado por uma auto-referencial,
Larry Sanders
-como set. Havia canções sobre placas de mistura e salas de controle, e uma equipe de palco fingir das crianças. As longas esquetes se foram, substituídos por uma rápida série de canções e bits que enfatizou ponto de bala de cada personagem ( "Acorde, Jeff!").
Por Temporada Quatro, tiro em 2005, personagens auxiliares como o pequeno Wiggles havia se mudado para o primeiro plano. A menos que fosse um vídeo de concertos, praticamente não houve quaisquer Wiggles reais cantam canções em tudo. (The Wiggles reais estavam em turnê Como a maioria das bandas com acordos de distribuição vindo a perceber, de turismo é a melhor maneira de ganhar dinheiro - e para manter a maior parte do dinheiro que você faz..)
Indústria infantil: The Wiggles industrial
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Da banda a marca, esses australianos significa o negócio. por Greg Allen
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A força motriz por trás do evolução do show não é apenas criativo, mas estratégico: transformar o show em uma plataforma para outras empresas dentro Wiggles, Ltd. Agora o grupo está expandindo seu alcance global através de cantar tanto franquias em Taiwan, América Latina, Índia e, em breve, a China . mais recente objectivo The Wiggles '- transformando quatro amigos em golas em uma carteira de personagens e propriedades capazes de sustentar uma marca internacional - será testado pela aposentadoria recente de amarelo Wiggle Greg Page. Será que os fãs aceitam Sam como o novo Wiggle amarelo? Será que a banda traduzir para a Ásia Oriental? E exatamente o quão alto são as apostas?
Tem sido amplamente divulgado que os Wiggles são artistas mais bem pagos da Austrália desde 2004, trazendo para casa US $ 45-50 milhões por ano em dólares australianos. Isso traduz a US $ 34 milhões de dólares americanos, dos quais 70% (US $ 23 milhões) é relatado que vir de os EUA Se os promotores de concertos tomar $ 5 milhões, pouco mais de metade da bilheteria, isso significa que os restantes US $ 18 milhões vêm de royalties sobre produtos licenciados e brinquedos , DVD e CD vendas e taxas de distribuição de TV. Boas vendas não significa necessariamente lucros inesperados.
E, no entanto, apenas duas das Wiggles 'álbuns têm traçado em os EUA Em 2003, "Gostoso Gostoso" foi # 21 na
Billboard
' s Heatseekers gráfico para atos de estreia; ele formou a # 17 na parada de álbuns Independente para 2004. E boas vendas não significa necessariamente lucros inesperados. O álbum foi lançado através de uma promoção com Dannon, o que significa que foi vendido por apenas $ 5 (mais uma tampa de iogurte). Outros Wiggles títulos varejo por US $ 10-12, bem abaixo dos US $ 17 o padrão de indústria musical do adulto. Leve o Wiggles ': talvez $ 3-4 milhões por ano em vendas de três milhões de unidades. produtos licenciados, como a guitarra Musical Wiggles poderia produzir um dólar cada para o grupo. Dizem que recebem US $ 100.000 por episódio para o programa de TV (um palpite alta com base em seis dígitos ofertas altas cabo de distribuição para hit mostra como
Sex and The City
); que pode trazer US $ 5 milhões.
Com base nestes números, parece que os concertos, e a mercadoria de alta margem vendido lá, continuam a ser fonte de receita mais importante os Wiggles '. Em outras palavras, a banda ainda deve pegar a estrada para ganhar a vida, e para pagar todos os envolvidos. Os Wiggles Touring Pty, Ltd., emprega mais de 100 pessoas na Austrália sozinho para produzir o seu conteúdo e gerenciar seus negócios. Isso é uma grande porca para cobrir.
Com audiência os Wiggles 'virando a cada três a cinco anos, o Shuffle Wiggle amarelo deve ter pouco ou nenhum impacto sobre o sucesso do grupo. Logo, pode não importa mesmo se qualquer um dos membros originais ficar, como a banda leva sua marca para o próximo nível. Mandarin de língua Wiggles estreou em Taiwan no ano passado. Planos semelhantes estão em andamento para uma franquia americano japonês e latim. Paul campo apenas anunciou que duas novas séries apresentando localmente fundido Wiggles iria começar na Índia. O primeiro "cor de café Capitão Feathersword" vai falar Tamil. (Do Hindi seguinte.) Em entrevistas recentes, o grupo enfatiza o mercado da China continental como o Graal Wiggle santo.
Será que vai funcionar no longo prazo? Não há muito de um precedente para o sucesso sustentado. Os Veggie Tales explodiu em um fenômeno de massa em meados dos anos 90, mas em 2001, a empresa foi à falência, vítima de fugir custos filme-produção e uma batalha legal debilitante com o seu distribuidor, Lyrick Studios. Da mesma forma, Henson Studios foi em uma montanha-russa de avaliação após a morte de Jim Henson. Vendido por seus herdeiros por US $ 600 milhões, que mais tarde foi quebrado, e as peças foram vendidas por centavos de dólar. Disney comprou a maior parte dela. Certamente o Wiggles não pode dominar o mercado infantil internacionais para sempre. Pelo menos, esse pensamento me sustenta durante os refrões estridentes de "salada de frutas".