La Federal Trade Commission ha rilasciato la sua
Review of Food Marketing per bambini e adolescenti,
e le conclusioni indicano che c'è ancora molto da fare, se l'autoregolamentazione del settore del marketing alimentare rivolto ai bambini è quello di diventare un modo efficace per proteggere la salute dei minori. Il rapporto 2012 è un follow-up per la FTC ’ s Rapporto 2008, che il Congresso ha richiesto in risposta ad aumenti drammatici dei tassi di obesità infantile.
Quattro dei metodi di marketing
1. Promozione incrociata continua come un segno distintivo di marketing per i giovani, soprattutto i bambini più piccoli. prodotti alimentari sono legati a film, spettacoli televisivi, personaggi dei cartoni animati, giocattoli, siti web, videogiochi e parchi a tema, così come altri luoghi di intrattenimento. La revisione elencato più di 120 film, spettacoli e libri che sono presenti nelle campagne di promozione incrociata. Ha rilevato Nickelodeon, Disney e Sesame Street ® per la promozione di frutta e verdura fresca.
2. La pubblicità televisiva sono meno diffusi oggi di quanto lo fossero 5 anni fa, ma rimangono un punto fermo e ancora rappresentano una quantità enorme di spese di pubblicità. Quasi tutti gli spot televisivi ritraggono snack come divertente e interessante, con entrambe le celebrità e personalità reali e animati in qualità di spokescharacters.
3. Internet e gli annunci digitali sono ormai un punto fermo per la commercializzazione ai giovani. Giochi a promuovere un particolare prodotto — advergame — sono un obiettivo chiave, con solo pochi annunci sollecitando i bambini a chiedere il permesso dei genitori. Gli adolescenti sono gli obiettivi di annunci di dispositivi mobili, con suonerie, premi o punti assegnati per partecipare alla promozione.
4. Viral marketing, social media e della pubblicità word-of-mouth sono diretti anche verso il mercato degli adolescenti, con le aziende che invitano gli utenti di impegnare i loro amici.
Sulla base delle informazioni fornite ricerca di mercato, la FTC ha determinato che le decisioni di acquisto della famiglia si stanno spostando lontano da madri e verso un processo decisionale famiglia più collaborativa, indicando che i bambini hanno un ruolo importante nelle decisioni di cibo. Settantacinque per cento degli acquirenti ha detto che hanno acquistato un prodotto per la prima volta perché i loro figli hanno chiesto per esso.
Come parte della relazione, la Commissione ha anche valutato l'industria alimentare e rsquo; s sforzi di autoregolamentazione per promuovere gli alimenti più nutrienti. Questo tentativo di autoregolamentazione è conosciuta come la
Children ’. Iniziativa alimentari e bevande Pubblicità
Secondo il Centro senza scopo di lucro per la scienza e l'interesse pubblico, questo sforzo ha portato a solo “ modesti miglioramenti nel modo in cui cibo e mercato società di media e pubblicizzare cibo per i bambini, e la stragrande maggioranza dei cibi pubblicizzati ai bambini è ancora di scarsa qualità nutrizionale e rdquo.; Ad esempio, nell'ambito dell'iniziativa ’ s standard, frutta roll-up ® ;, SpagettiOs ® e soffi del cacao ® sono considerati nutriente.
Con miliardi spesi ogni anno per alimentare mercato ai giovani, it ’ s importante per quelli preoccupati per i bambini ’ s salute di riconoscere
come
informazioni cibo viene inoltrato ai bambini e
cosa
è classificata come nutriente.