Qu'il est dominant un match de basket ou d'essayer de nous vendre des hamburgers McDonald, LeBron James commande notre attention. Malheureusement pour les enfants, il peut également être utilise ce talent pour encourager les décisions alimentaires malsaines
Célébrités ne sont pas des nutritionnistes ou des médecins, même si certains d'entre eux jouent parfois eux à la télévision, mais les enfants font confiance le jugement de célébrités de toute façon. - et que peut-être influencer les jeunes à manger plus de nourriture d'ordure, disent les auteurs d'une nouvelle étude dans
le
Journal of Pediatrics.
des chercheurs de l'Université de Liverpool a trouvé que les enfants qui avaient vu une publicité mettant en vedette l'ancienne star du football britannique Gary Lineker a mangé "beaucoup plus" de jetons que les enfants en trois groupes qui avaient vu des annonces différentes.
«Cette étude est la première à montrer les effets puissants de la célébrité approbation - à la fois dans une publicité télévisée et un contexte non-alimentaire - sur le choix et la consommation du produit de collation approuvé sur le même produit offert comme collation élément non-marque ", a déclaré le chercheur principal Emma Boyland, MSc, de l'Institut de Psychologie, Santé et Soceity, dans le communiqué de presse.
l'étude a porté sur 181 enfants âgés de 8 et 11. Ils ont été présentés l'un des quatre 45 secondes publicités, ou des images à partir d'une émission de télévision (
match of the Day,
avec Gary Lineker fournissant commentaires sportifs, mais sans attachement du produit), lors d'un épisode de 20 minutes de
les Simpsons.
une annonce était pour Walkers Crisps, une marque britannique populaire de chips, et joué Lineker comme une célébrité endosseur. Les deux autres annonces étaient plus générique - un pour l'autre casse-croûte et un pour un jouet
Après avoir regardé
Les Simpsons
, tous les groupes des enfants ont reçu deux bols de chips.. Un bol a été étiqueté «Walkers», et l'autre a été étiqueté "Supermarket", bien qu'il ait été aussi rempli de jetons Walkers.
En pesant les bols avant et après que les enfants mangeaient d'eux, les chercheurs ont trouvé que les enfants qui avait vu la célébrité publicité mangé plus chips Walkers que ceux qui avaient vu le sportscast ou le jouet ou alternatif ad grignotines.
le groupe qui a vu la célébrité approbation Walkers Crisp a mangé plus de deux fois plus de puces Walkers marqué que les puces Supermarché. Les autres groupes ont également mangé plus Walkers chips, mais les écarts étaient plus petits. Le groupe jouet advertisement avait le plus petit écart (environ 22 Walkers jetons à environ 18 jetons de supermarché).
Dans la version de l'étude, le Dr Boyland dit que la recherche pourrait avoir des implications pour l'utilisation de célébrités, en particulier stars du sport, dans les publicités pour les aliments malsains.
"règlement de la publicité alimentaire à la télévision devrait tenir compte de l'influence sur les choix de la marque de l'enfant et de la consommation alimentaire des endosseurs de célébrité avec un appel de la population générale," l'étude ont conclu.