Avec le gouvernement Abbott ’. S récent déménagement de dissoudre l'accord MAIF (Marketing en Australie des préparations pour nourrissons), de nombreux défenseurs de la santé et de professionnels de la santé et sont extrêmement préoccupés par ce que cela signifie pour l'avenir de l'allaitement maternel en Australie
Surtout quand on considère un rapport récent a révélé que seulement 50% des bébés australiens sont exclusivement allaités à 2 mois, l'allaitement est déjà en grande difficulté.
The royal Australasian College of Physicians a appelé à l'interdiction de la promotion et la publicité des préparations pour nourrissons, au milieu des craintes que les vannes seront ouvertes en rafale avec une masse de contraire à l'éthique, axée sur les ventes des préparations pour nourrissons marketing.
Bien que l'accord MAIF était seulement un, code volontaire d'autorégulation de conduite entre les fabricants et les importateurs de préparations pour nourrissons en Australie, il était le seul organisme supervisant l'Australie avait en réponse à beaucoup mieux international de l'Organisation mondiale de la santé code de commercialisation des substituts du lait maternel.
Bien sûr, maintenant la MAIF est parti, un représentant du Conseil de formule infantile a aimablement un pas en avant et a offert d'aider le gouvernement à la commercialisation de la formule de contrôle, ce qui serait aussi sensible comme ayant un enfant montre un magasin de bonbons pendant que le propriétaire prend une pause toilette.
l'idée derrière la MAIF et des accords similaires est d'assurer la fourniture d'une alimentation sûre et adéquate pour les bébés, et de protéger la promotion de l'allaitement maternel. Cela signifie garantir l'utilisation correcte des substituts du lait maternel (le cas échéant), sur la base des informations adéquates qui utilise le marketing et la distribution appropriée. Sans l'accord MAIF en place, que pourrions-nous voyons arriver
S'il vous plaît noter que cet article est en aucun cas fournir une opinion sur ce qui est ‘? Best ’ pour une mère de faire, ni porter un jugement sur ceux qui choisissent d'utiliser des laits artificiels. Il ne fait que souligner les allées et venues pas si évidentes que les consommateurs sont souvent inconscients.
Vous entendez l'habitude ce de beaucoup d'autres sites ou magazines grossesse et parentales, parce qu'ils aiment des centaines de milliers de dollars de publicité de formule entreprises chaque année. Il y a des années, je refusai un budget publicitaire d'une société de formule 80.000 $ pour une campagne.
Ne vous méprenez pas, c'est une grosse affaire. Ils veulent
vos yeux
sur
leurs
marques dès que vous commencez à penser à tomber enceinte. Mais je veux faire une différence, pas une fortune, donc je suis plus qu'heureux de renverser les grains
Voici 9 façons sournoises entreprises de formule tentent d'obtenir votre argent &ndash. alors même que le MAIF était en place
# 1:. Ils ’ re sur toi dès que vous ovuler
Oui - avant que vous êtes même enceinte et n'avez pas encore allaités, ils ' re après
Juste quand vous pensiez sociétés de formule étaient dehors pour donner un coup de main à un parent ’. le temps de besoin (
après
ils ’ d avoir un bébé), il isn ’ t donc
En fait, les entreprises de formule commencent toilettage mères-à-être
avant ’. ve
même conçu. Ils achètent des quantités importantes de publicité sur les moteurs de recherche, en ciblant ceux qui sont dans les premiers stades d'essayer de concevoir et sont enceintes.
Voir les graphiques ci-dessous, montrant un comportement typique formule de l'entreprise. Ils jettent beaucoup d'argent à un tableau de mots-clés des moteurs de recherche, afin d'obtenir les meilleurs résultats de classement -. Dessus des autres (et plus pertinentes) annonceurs
Les mots-clés qu'ils ciblent signifie leurs annonces vont se voir dès qu'un femme veut savoir quand elle est ovulation. Ils aren ’. T seulement sur le marché pour les personnes qui en ont besoin maintenant, mais ils veulent vous préparer à les utiliser à l'avenir
Si cela n'essayant d'entrer dans votre tête au début et à normaliser la formule, rien.
Ils vont aussi la pêche par appel d'offres sur des mots clés comme «conseils d'allaitement,« espérant une mère va décider d'essayer une formule à la place.
Bien sûr, ils veulent que vous vous souveniez de leur marque pour plus tard. Le plus tôt et plus souvent que vous obtenez la marque d'exposition, plus de confiance qu'ils peuvent construire avec vous. Il a été prouvé dans plusieurs études que l'exposition à des matériaux de promotion de la formule (en particulier prénatalement) augmente de manière significative l'arrêt précoce de l'allaitement maternel, en particulier dans les 2 premières semaines et chez les femmes qui ne sont pas sûrs de leurs objectifs d'allaitement. Cette étude a conclu:
“ Formule de promotion des produits doivent être éliminés des paramètres prénatales &rdquo ;.
Le problème est qu'ils sont tellement sournois – ces annonces lien vers “ utiles ” pages sans aucun rapport avec la formule &ndash information; mais ils ont alors vous sur leur site web et si vous aimez ce que vous lisez, vous pouvez vous inscrire à leur liste de diffusion pour des échantillons gratuits et obtenir des mises à jour pour plus d'informations (et la publicité) à l'avenir. Ils peuvent recueillir des informations sur ce stade que vous êtes, et vous cibler en conséquence
# 2:. Lourdement marketing Toddler Formule
En vertu des accords ou de l'OMS MAIF, les sociétés de formule ne sont pas en mesure de payer pour la publicité des préparations pour nourrissons (de moins de 12 mois) ce qui signifie que la seule chose qu'ils peuvent jeter de l'argent à est leur formule d'enfant en bas âge.
les entreprises de formule font de grands efforts pour faire en sorte que leur image de marque, la conception et l'emballage est maintenu aussi identique que possible à la fois pour leur enfant en bas âge et infantile laits. Ainsi, alors qu'ils peuvent sembler être la publicité formule tout-petit seulement, ils ’ re vraiment un lavage de cerveau avec leur marque en général. Ils peuvent même utiliser des bébés dans leurs campagnes publicitaires qui ont l'air de moins de 12 mois d'âge.
Une étude récente suggère que les consommateurs ont échoué à distinguer la différence entre la publicité pour les préparations pour nourrissons et pour le lait bébé, et dans cette étude australienne , 66,8% des répondants ont indiqué qu'ils avaient vu un produit de formule appropriée pour une utilisation de la naissance (de préparations pour nourrissons) annoncé
N ° 3:. Branding To The Max
de apparitions des personnages dans les peuplements méga taille au bébé et enfants ’ s expos (offrant des tests de goût du lait de bébé gratuit), à des bibelots et des jouets et des annonces pleine page dans la grossesse et magazines parentaux, les sociétés de formule trouver tous les moyens possibles pour obtenir leur marque en face du consommateur. Il est comme si ce n'est pas un cas de «si» vous allez utiliser la formule, mais lequel?
Formule publicité est partout, la formule faisant apparaître comme si elle était quelque chose que tous les jours que le choix d'une poussette ou maternitywear. Certaines entreprises de la formule ont même déménagé dans les vitamines et de marchandisage prénatale. Ensuite, nous ’ allons être voir des tests d'ovulation de la formule de marque qui montrent des résultats positifs avec des messages tels que:
“ Haute-5 - vous avez juste ovulé! Don ’ t oublier d'avoir des relations sexuelles ce soir … et oh … voulez-vous que nous vous envoyions un échantillon d'Einstein ’ s Meilleur Platinum SA Formule (pour les tout-petits, bien sûr) ”
# 4: Utilisation de santé Avenants professionnels & Vous faire sentir intelligent pour l'achat de leur marque
Jetez un oeil à ce clip de formule bébé australien. Remarquez comment ils ont non seulement utilisé un professionnel (celui qui se spécialise dans les bébés et sait tout sur eux, surtout depuis qu'elle ’! Sa maman aussi), mais la scène de la voix professionnel se roulées dans la mère de parler, ce qui implique que la mère est intelligent et intelligent pour faire tout comme le ‘ expert ’ ferait. Ceci est une méthode typique et commune de marketing qui fonctionne sur les consommateurs, non seulement au moyen d'un avenant très apprécié, mais faire vos clients se sentent intelligent pour faire la même décision (à utiliser leur produit) qu'un expert serait.
Si un consommateur se sent bien sur une décision intelligente perçue, ils sont plus susceptibles d'acheter. Les fabricants de Formule aiment aussi pour vous faire rire et se sentir une sensation de chaleur et floue pour construire un lien avec vous (en particulier pendant que vous ’ re parfaitement hormone criblée) … ce qui contribue à minimiser le fait que certains des bébés dans ce clip don ’ t même regarder assez vieux pour être tout-petits
# 5:. Conférences Sponsoring professionnels
Ceci est juste une autre façon que sociétés de formule se faufiler dans votre garde-manger de la cuisine sans même vous en rendre compte. Ils commanditer des événements qui attirent les infirmières en santé maternelle et infantile et d'autres professionnels de la maternité, de sorte qu'ils puissent établir des relations avec eux dans l'espoir qu'ils seront à leur tour recommander leurs produits
parenting Australian ‘. Expert ’ et IBCLC (International Board Certified Lactation Consultant) Pinky McKay dit: «Personnellement, j'assiste à l'habitude des conférences parrainées par des entreprises de la formule et je trouve contraire à l'éthique que de nombreux professionnels de la santé assistent sans cligner de l'œil. Il y a quelques années, j'ai eu une entreprise de formule me contacter un certain nombre de fois et ndash; ils voulaient me parrainer pour donner des conférences aux professionnels de la santé (infirmières de la santé des enfants). La personne me contacter était très persistante et à la fin je devais dire, “ quelle partie de ‘ pas ’ don ’ t vous comprenez &rdquo?; Outre le fait que je suis un Lactation Consultant IBCLC (ce qui signifie que me conformer à un code d'éthique) mon éthique personnelle signifie que je ne peux tout simplement de ’. T tolérer les tactiques de marketing sournois qui sont employés par des sociétés de formule "
Sales est tout au sujet des relations. La personne qui a les meilleures relations, les compétences de communication et de la compréhension du comportement humain aura le temps le plus de ventes et encore … pas nécessairement les meilleurs produits. A la fin de la journée, les entreprises de la formule ont des objectifs, un conseil d'administration de faire rapport à et actionnaires rendre heureux. Cela viendra au détriment de toute autre chose, parce que les gestionnaires veulent juste voir augmenter les chiffres
# 6:. Offrant des conseils gratuits Lines et services de ‘ Experts ’
Qui serait le frapper en arrière offre de conseils d'experts GRATUIT sur les questions de grossesse, de naissance ou de bébé, sans la ligne et les frais d'attente lourde impliqué d'aller à votre propre médecin?
Vous avez plus de se sentir stupide de demander toute petite question, parce que les entreprises de la formule sont plus de plaisir à offrir gratuitement over-the-phone, e-mail et web chat pour vous aider avec tous vos problèmes pendant la grossesse ou la parentalité. En fait, leurs sites sont de plus en plus conçus autour de l'ensemble offre des conseils d'expert chose. Encore une fois ce renforce la confiance et ndash; une relation avec vous et ndash; de sorte que vous commencez à les voir comme votre ami qui se soucie de vous … plutôt que d'une mauvaise humeur sage-femme de l'hôpital aléatoire de nuit qui est trop à plat pour répondre à votre question embarrassante
Si vous ’. re aux prises avec l'allaitement et vous voulez juste un ami qui vous tourner? Thats droit, ce bel endroit que vous aidé à résoudre vos problèmes avant, et vous voulez juste pour se sentir à nouveau &hellip agréable; rencontrer la belle, l'équipe attentionnée prêt à vous aider:
Seulement, leur entreprise n'allaite. Sa formule. Et la vente est la façon dont ils paient les experts, les plusieurs millions de factures de publicité en dollars et leur équipe de vente. Si leurs campagnes personnel, site Web et la publicité promotion et l'allaitement pris en charge, ils ne seraient pas faire de l'argent - ils auraient une entreprise non viable. Aussi simple que ça.
Ils ne sont pas allaités experts. Ils sont experts dans la vente de formule
# 7:. Formation Retail personnel
Quand j'étais plus jeune, je travaillais dans une pharmacie. Comme vous l'avez probablement remarqué en visitant l'un, le personnel de la pharmacie sont souvent jeunes
reps
Ventes vous visitez comme un fou et aiment faire ‘. Sessions de formation et rsquo; qui est essentiellement l'éducation de la marque et le toilettage (lavage de cerveau). Après une séance de formation, vous comprendriez formule mieux, pensez à quel point il est et pourquoi leur formule particulière était mieux (en raison d'une graisse spécifique ou autre ingrédient utilisé que d'autres marques don ’ t utilisation).
Eh bien , qui était avant que je savais mieux … mais quel effet pensez-vous que cela a sur les ventes de la formule - laissez le personnel seuls qui pensent ces formules ont des ingrédients impressionnants grands pour les bébés cerveaux, la croissance et le développement
# 8: Ciblage parents vulnérables
Plus? récemment, certains fabricants de préparations ont commencé à jouer impitoyablement sur l'une des plus grandes chaînes émotionnelles que nous avons en tant que parents et ndash; . Notre manque de sommeil
Les caisses enregistreuses ont sonné – ils ont créé une solution! &Ldquo; Novalac formule Sweet Dreams procure une sensation plus durable de plénitude chez les nourrissons qui se réveillent souvent à cause de la faim: formule Sweet Dreams s; formules pour aider bébé à dormir plus longtemps, comme Novolac &rsquo. Il contient des glucides lentement digestibles et l'augmentation de la caséine, de sorte que l'estomac se vide plus lentement et les nourrissons avoir faim moins souvent … ”
Nice pensée Novolac, seulement, cela sert à augmenter davantage le risque de SMSN qui existe déjà avec l'aide de la formule . Je don ’ t dire pour effrayer les parents en utilisant la formule, mais les parents ont le droit de savoir comment ces dangereux “ induire le sommeil ” formules sont
Wakefulness est important pour un bébé ’. s survie – la recherche, même des PEID montre que le plus profond et plus un bébé dort, plus le risque de SMSN. Dr Sears dit ceci au sujet de l'importance de l'éveil chez les bébés:
“ Supposons qu'un bébé dormait profondément la plupart de la nuit. Certains besoins fondamentaux allaient inassouvi. De minuscules bébés ont minuscules ventre, et le lait maternel est digéré très rapidement. Si le stimulus d'un bébé pour la faim ne pouvait pas la réveiller facilement, ce ne serait pas bon pour la survie de l'enfant. Si le nez de bébé était bourré et elle ne pouvait pas respirer, ou était froide et avait besoin de chaleur, et son état de sommeil était si profond qu'elle ne pouvait pas communiquer ses besoins, sa survie serait compromise et rdquo;.
Comment un formule entreprise disent qu'ils mettent la santé d'un bébé d'abord quand ils commercialisent des produits que tous les parents de sommeil privé ne voudrait snaffle inscrire s'ils n ’? t savent mieux
autant ils vous diront que ‘ oui, l'allaitement maternel est le meilleur ’ (Ils doivent) et certains sites de formule vous fera accepter de pop-up déclarations reconnaissant l'allaitement que vous entrez dans leur site, don ’ t vous trouve curieux qu'ils don ’ t ont des liens dirigés vers l'Australian Breastfeeding Association, afin que les femmes peuvent obtenir le soutien de l'Australie ’ s corps de l'allaitement maternel de pointe? Au lieu de cela, les entreprises de la formule ont leurs propres conseils de soutien à l'allaitement et les experts à vos questions sur l'allaitement. Pourquoi? Pour moi, cela est comme donner à quelqu'un un chèque en blanc, et le compromis est la santé de votre bébé
# 9:. Soudoyer & Professionnels Gifting Santé
Ceci est en fait illégal en Australie, mais il arrive dans le monde entier. Sa commune dans de nombreuses professions, y compris l'industrie pharmaceutique, mais la plupart contraire à l'éthique de tous, l'industrie des préparations pour nourrissons où les dons pour les médecins, les sages-femmes, les infirmières de la santé et d'autres sont négociés pour les recommandations de la formule. Le code MAIF et l'OMS se dresse contre ce comportement, mais les entreprises de formule pousser celui-ci à ses limites où ils peuvent sortir avec elle. Sinon avec de l'argent, puis avec des voyages, des cadeaux, même la nourriture ou l'air conditionné dans les pays pauvres comme les Philippines, où la corruption est hors de contrôle, et seulement environ 16% des mères allaiter exclusivement.
Cela doit voir 30 minute Unicef documentaire montre exactement comment les entreprises de formule loin vont pousser l'enveloppe quand ils ’ re donné un pouce. Est-ce (et pire) le genre de comportement des entreprises que nous voulons voir sur les côtes australiennes? Je crois que nous devons soutenir toutes les mères, peu importe la façon dont ils se nourrissent leurs bébés, mais sans l'influence corporative et financière, qui a un manque total d'empathie et une arrière-pensée. Nous avons besoin de pomper plus d'argent dans le soutien aux femmes afin qu'ils puissent prendre des décisions éclairées au sujet de l'alimentation de leurs bébés et ndash; il n'y a pas d'argent à faire dans le lait maternel (même si des millions pourraient être sauvés dans le système de santé), ce qui explique pourquoi personne ne promeut.
Peut-être s'ils se souciaient beaucoup sur l'importance de l'allaitement, la formule entreprises wouldn ’ t l'esprit de payer une taxe de protection de l'allaitement maternel sur leurs bénéfices, à fournir à l'Australian Breastfeeding Association
S'il vous plaît regarder cela, il est bien utile
Lectures recommandées
BellyBelly recommande La politique de l'allaitement maternel: Lorsque les seins sont mauvais pour les affaires
.