Con el gobierno de Abbott y rsquo; s reciente decisión de disolver el acuerdo MAIF (Marketing en Australia de Fórmula Infantil), muchos defensores de la salud y profesionales de la medicina y son extremadamente preocupados por lo que esta voluntad significa para el futuro de la lactancia materna en Australia.
Sobre todo si tenemos en cuenta un informe reciente encontró que sólo el 50% de los bebés que son amamantados exclusivamente australianos a los 2 meses de edad, la lactancia materna ya está en un gran problema.
el Real Colegio de Médicos de Australasia ha pedido la prohibición de la promoción y publicidad de los preparados para lactantes, en medio de temores de que las compuertas estallará con una masa de poco ético, la fórmula infantil de marketing y ventas impulsadas.
Aunque el acuerdo MAIF era sólo un código voluntario, de autorregulación de la conducta entre los fabricantes y los importadores de fórmula infantil en Australia, era el único organismo que supervisa Australia tenía en respuesta a mucho mejor Internacional de la Organización Mundial de la Salud código de comercialización de Sucedáneos de la Leche
.
Por supuesto, ahora el MAIF se ha ido, un representante del Consejo de la fórmula infantil ha amablemente dio un paso adelante y se ofreció a ayudar a la fórmula de marketing monitor de gobierno, lo que sería tan sensible como tener un niño ver una tienda de dulces mientras que el propietario está tomando un descanso higiénico.
la idea detrás de MAIF y acuerdos similares es garantizar el suministro de nutrición adecuada y segura para los bebés, y para proteger a la promoción de la lactancia materna. Esto significa garantizar el uso adecuado de los sucedáneos de la leche materna (cuando sea necesario), con base en la información adecuada que utiliza la comercialización y la distribución apropiada. Sin el acuerdo de MAIF en su lugar, lo que podríamos vemos que ocurre
Tenga en cuenta que este artículo es de ninguna manera proporcionar una opinión sobre lo que es y lsquo;? Mejor y rsquo; para una madre que hacer, ni se están haciendo un juicio sobre los que optan por utilizar leches artificiales. Se trata simplemente de señalar las idas y venidas no tan obvias que los consumidores son a menudo ajenos a.
Usted no oye esto desde muchos otros sitios o revistas de embarazo y la crianza de los hijos, porque disfrutan de cientos de miles de dólares de publicidad de fórmula empresas cada año. Hace años rechacé un gasto de publicidad $ 80.000 una compañía fórmula para una campaña.
No se equivoquen, este es un gran negocio. Ellos quieren
sus ojos en
sus marcas tan pronto como se empieza a pensar en quedar embarazada. Pero quiero hacer una diferencia, no una fortuna, así que estoy más que feliz de soltar la sopa
Aquí hay 9 formas fraudulentas fórmula de las empresas tratan de obtener su dinero y ndash.; incluso mientras que el MAIF estaba en su lugar
# 1:. Ellos y rsquo; re sobre ti tan pronto como se ovula
Sí - incluso antes de que esté embarazada y aún no ha amamantado, que ' re después de
Justo cuando pensaba que las compañías de fórmula estaban fuera para echar una mano a un padre y rsquo;. s tiempo de necesidad (
después
ellos y rsquo; d tenía un bebé), que iSN y rsquo; t por lo
de hecho, las compañías de fórmula comienzan preparando a las madres-a-ser
antes de que y rsquo;. incluso hemos concebido
. Ellos compran cantidades significativas de publicidad en motores de búsqueda, dirigidos a aquellos que están en las primeras etapas de la concepción como está embarazada.
Consulte las tablas a continuación, que muestra el comportamiento típico de las compañías de fórmula. Ellos tiran grandes cantidades de dinero en una serie de palabras clave del motor de búsqueda, con el fin de obtener los resultados de la clasificación más alta -. Por encima de otros (y más relevantes) anunciantes
Las palabras clave que se dirigen significa que sus anuncios se consiguen visto tan pronto como mujer quiere saber cuándo está ovulando. Aren y rsquo;. T sólo en el mercado para las personas que lo necesitan ahora, sino que quieren prepararse para utilizarlos en el futuro
Si eso no es tratando de entrar en la cabeza temprano y normalizar la fórmula, no hay nada.
También van a pescar haciendo una oferta en palabras claves como 'Consejos para la lactancia,' esperando una madre se decide intentar una fórmula en su lugar.
Por supuesto, quieren que recuerde su marca para más adelante. El antes y con mayor frecuencia se obtiene exposición de la marca, más confianza se puede construir con usted. Se ha demostrado en varios estudios que la exposición a los materiales de promoción de la fórmula (especialmente antes de nacer) aumenta significativamente la interrupción temprana de la lactancia materna, especialmente en las primeras 2 semanas y entre las mujeres que no están seguros de sus metas de lactancia. Este estudio concluyó:
“ productos de promoción de la fórmula debe ser eliminado de la configuración prenatales y rdquo ;.
El problema es que son tan astuto y ndash; estos anuncios enlace a “ útiles y rdquo; páginas de información que no tienen relación con la fórmula y ndash; pero entonces usted tiene en su página web y si te gusta lo que lee, que pueden inscribirse a su lista de correo para las muestras gratuitas y obtener actualizaciones para obtener más información (y la publicidad) en el futuro. Pueden recopilar información sobre en qué etapa estás, y que se dirigen a consecuencia
# 2:. Fuertemente comercialización del niño Fórmula
Según los acuerdos MAIF o de la OMS, las compañías de fórmula no son capaces de pagar para anunciar la fórmula infantil (menores de 12 meses de edad) lo que significa que lo único que pueden tirar el dinero en su fórmula es niño.
las compañías en ir a grandes esfuerzos para asegurarse de que su marca, el diseño y el envasado se mantiene lo más idéntico posible tanto para los niños pequeños y lactantes leches. Así, mientras que puede parecer ser la publicidad fórmula niño solamente, ellos y rsquo; re realmente que el lavado de cerebro con su marca en general. Incluso pueden utilizar los bebés en sus campañas publicitarias para que se parezcan menores de 12 meses de edad.
Un estudio reciente sugiere que los consumidores no pudieron distinguir la diferencia entre la publicidad de los preparados para lactantes y la leche del niño, y en este estudio australiano , el 66,8% de los encuestados informaron de que habían visto un producto fórmula adecuada para su uso desde el nacimiento (fórmula infantil) anuncian
# 3:. marca en la parte Max
a partir de las apariencias de personajes en las masas de tamaño de mega en el bebé y los niños y rsquo; s exposiciones (niño de la leche que ofrecen pruebas de sabor libre), a baratijas y juguetes y anuncios de página completa en el embarazo y revistas para padres, las compañías de fórmula encuentran todas las formas posibles de conseguir su marca en la vista del consumidor. Es como si no es un caso de "si" que va a utilizar la fórmula, pero ¿cuál?
Fórmula publicidad está en todas partes, por lo que la fórmula aparecer como si se tratara de algo tan cotidiano como elegir un cochecito o maternitywear. Algunas compañías de fórmula siquiera se han trasladado a la vitamina y el merchandising de negocios prenatal. A continuación y rsquo; ll estar viendo la fórmula de marca pruebas de ovulación que muestran resultados positivos con mensajes como:
“-High 5 - sólo ovularon! Don ’ t se olvide de tener sexo esta noche y hellip; y oh y hellip; le gustaría que le enviemos una muestra de Einstein y rsquo; s Best Platinum SA Fórmula (para los niños, por supuesto) y rdquo;
# 4: Uso de Salud endosos profesionales & Hacer que se sienta inteligente para la compra de su marca
Tome un vistazo a esta fórmula niño pequeño clip de Australia. Observe la forma en que no sólo utilizan un profesional (uno que se especializa en bebés y sabe todo sobre ellas, sobre todo porque ella y rsquo;! Sa mamá también) pero la escena del discurso profesional se rodaron en la madre hablando, lo que implica que la madre es inteligente y inteligente para hacer al igual que el y lsquo; experto y rsquo; haría. Este es un método típico y común de marketing que trabaja en los consumidores, no sólo el uso de un respaldo de gran prestigio, pero haciendo que su cliente se sienta inteligente para hacer la misma decisión (para usar su producto) que lo haría un experto.
Si un consumidor se siente muy bien sobre una decisión inteligente percibida, son más propensos a comprar. Los fabricantes de fórmula también les gusta hacer reír y sentir sensación cálida y difusa para construir un vínculo con usted (especialmente mientras que y rsquo; re perfectamente hormona plagado) y hellip; lo que ayuda a distraer el hecho de que algunos de los bebés en este clip don ’ t incluso se ven lo suficientemente mayor como para ser niños pequeños
# 5:. patrocinio de conferencias profesionales
Esta es sólo otra manera de que las compañías de fórmula colarse en su despensa de la cocina sin que ni siquiera darse cuenta. Ellos patrocinarán eventos que atraen a las enfermeras de salud maternoinfantil y otros profesionales de la maternidad, de modo que puedan construir relaciones con ellos con la esperanza de que, a su vez recomendar sus productos
crianza y lsquo de Australia;. Experta y rsquo; y IBCLC (International Board Certified Lactation Consultant) Pinky McKay dice, "Yo personalmente solía asistir a las conferencias patrocinadas por las compañías de fórmula y me parece poco ético que muchos profesionales de la salud asisten sin pestañear. Hace algunos años tuve una compañía fórmula me entra en contacto varias veces – me querían patrocinar a dar charlas a profesionales de la salud (enfermeras de salud infantil). La persona contacto conmigo era muy persistente y al final he tenido que decir, y ldquo; lo que forma parte de ‘ No ’ don ’ t entiende y rdquo?; Aparte del hecho de que soy un consultor de lactancia IBCLC (lo que significa que cumplir con un código de ética) mis ética personal significan simplemente can ’. T tolerar las tácticas de marketing furtivos que son empleados por las compañías de fórmula "
ventas tiene que ver con las relaciones. La persona que tiene las mejores relaciones, habilidades de comunicación y la comprensión de la conducta humana obtendrá la mayor parte del tiempo las ventas y otra vez y hellip; no necesariamente los mejores productos. Al final del día, las compañías de fórmula tienen objetivos, un tablero que informe a los accionistas y para hacer feliz. Esto vendrá a expensas de cualquier otra cosa, porque los gestores sólo quieren ver el aumento de las cifras
# 6:. Ofreciendo Líneas de Consejo de conexión y servicios a partir de ‘ Experts ’
¿Quién sería llamar de nuevo la oferta de asesoramiento de expertos sobre cuestiones GRATIS embarazo, el parto o el bebé, sin la línea de espera considerable y honorarios involucrados con ir a su propio médico?
ya no tiene que sentirse estúpida pedir cualquier pequeña pregunta, porque son las compañías de fórmula más que feliz de ofrecer conexión over-the-teléfono, correo electrónico y chat web para ayudarle con cualquiera de sus problemas durante el embarazo o la paternidad. De hecho sus sitios son cada vez más diseñados alrededor de todo el asunto que ofrece asesoramiento experto. De nuevo, esto genera confianza y ndash; una relación con usted y ndash; por lo que se empieza a ver como su amigo que se preocupa por ti y hellip; en lugar de una comadrona del hospital al azar de mal humor en el turno de noche que es demasiado plana a cabo para responder a su pregunta embarazosa
Si usted y rsquo;. re luchando con la lactancia materna y lo que desea es un amigo, que va a recurrir? Esa es la derecha, que bonito lugar que le ayudó con sus problemas antes, y sólo quieren sentir agradable de nuevo y hellip; cumplir con el equipo que cuida preciosa lista para ayudarle a:
Solo, su negocio no está amamantando. Es la fórmula. Y su venta es cómo pagan esos expertos, las facturas de publicidad de varios millones de dólares y su equipo de ventas. Si sus campañas personal, sitio web y publicidad promovidos y apoyados lactancia materna, que no harían dinero - que tendrían un negocio no viable. Tan simple como eso.
No son expertos en lactancia materna. Son expertos en la venta de fórmula
# 7:. Formación del Personal al por menor
Cuando era más joven, que trabajaba en una farmacia. Como se habrá notado visitando uno, personal de farmacia son a menudo jóvenes
repeticiones
Ventas que visita como un loco y les encanta hacer y lsquo;. &Rsquo sesiones de entrenamiento; la cual es esencialmente la educación marca y el aseo (lavado de cerebro). Después de una sesión de entrenamiento, entenderías fórmula mejor, pensar lo grande que es y por qué su fórmula en particular era mejor (debido a una grasa específica u otro ingrediente usado otras marcas que don ’ t uso).
Bueno , que fue antes de saber mejor y hellip; pero ¿qué efecto cree que tiene la fórmula en las ventas - dejar que el personal que piensan por sí solas estas fórmulas tienen ingredientes impresionantes para los bebés grandes cerebros, crecimiento y desarrollo
# 8: Orientación de los padres vulnerables
Más? recientemente, algunos fabricantes han comenzado fórmula implacablemente jugando en una de las mayores cadenas emocionales que tenemos como padres y ndash; . Nuestra falta de sueño
Las cajas registradoras estaban sonando y ndash; crearon una solución! Fórmulas para ayudar a dormir al bebé más largo, como novolac y rsquo; s fórmula Sweet Dreams: “ Novalac Sweet Dreams fórmula proporciona una sensación de mayor duración de plenitud en los niños que se despiertan con frecuencia debido al hambre. Contiene carbohidratos de digestión lenta y el aumento de la caseína, por lo que el estómago se vacía más lentamente y los bebés se sienten hambre con menos frecuencia y hellip; ”
Niza pensamiento novolac, solamente, esto sirve para aumentar aún más el riesgo de SIDS que ya existe con el uso de la fórmula . I don ’ t decir esto para asustar a los padres que usan la fórmula, pero los padres tienen derecho a saber lo peligroso éstos y ldquo; inducir el sueño y rdquo; fórmulas son
La vigilia es importante para un bebé y rsquo;. s la supervivencia y el ndash; incluso la investigación muestra que el SMSL más profunda y prolongada de un bebé duerme, mayor es el riesgo de SIDS. El Dr. Sears dice esto acerca de la importancia de la vigilia en los bebés:
“ Supongamos que un bebé dormía profundamente casi toda la noche. Algunas necesidades básicas irían sin cumplirse. Los bebés pequeños tienen estómagos pequeños, y la leche materna se digiere muy rápidamente. Si el estímulo de un bebé de hambre no podría suscitar fácilmente de ella, esto no sería bueno para la supervivencia del bebé. Si la nariz del bebé estaba lleno y que no podía respirar, o estaba fría y necesitaba el calor, y su estado de sueño era tan profundo que no podía comunicar sus necesidades, su supervivencia se vería comprometida y rdquo;.
¿Cómo puede una las compañías de fórmula dicen que están poniendo la salud de un bebé por primera vez cuando van a comercializar productos que todos los padres privados de sueño querría snaffle arriba si se dejase y rsquo; t sabe nada mejor
por mucho que ellos le dirán y que lsquo; sí, la lactancia materna es el mejor y rsquo; (Tienen que) y algunos sitios fórmula tendrán la aceptación de pop-up declaraciones que reconocen la lactancia materna al entrar en su sitio, don ’ t te parece curioso que el don ’ t tienen enlaces dirigidos a la Asociación Australiana de Lactancia Materna, que las mujeres puedan obtener el apoyo de Australia y rsquo; s cuerpo lactancia pico? En cambio, las compañías de fórmula tienen su propio consejo y apoyo a la lactancia expertos para responder a sus preguntas de lactancia. ¿Por qué? Para mí, esto es como darle a alguien un cheque en blanco, y el equilibrio es la salud de su bebé
# 9:. Sobornar & Los profesionales de salud de Gifting
Esto es de hecho ilegal en Australia pero ocurre en todo el mundo. Su común en muchas profesiones, incluyendo la industria farmacéutica, pero la mayoría no ética de todo, la industria de fórmula infantil en los regalos para los médicos, parteras, enfermeras de salud y otros se comercializan para las recomendaciones de la fórmula. El código de MAIF y la OMS está en contra de este comportamiento, pero las compañías de fórmula empujar éste a su límite en el que puedan salirse con la suya. Si no con dinero, a continuación, con viajes, regalos, incluso los alimentos o el aire acondicionado en los países más pobres, como las Filipinas, donde la corrupción está fuera de control, y sólo alrededor del 16% de las madres amamantar exclusivamente.
Esto debe ver 30 Unicef minutos documental muestra exactamente cómo las compañías de fórmula lejanos empujarán el sobre cuando y rsquo; re dan una pulgada. ¿Es esto (y peor) el tipo de comportamiento empresarial que queremos ver en las costas de Australia? Creo que necesitamos para apoyar a todas las madres, independientemente de la forma en que alimentan a sus bebés, pero sin la influencia corporativa y financiera, que tiene una falta total de empatía y un motivo ulterior. Tenemos que bombear más dólares en apoyo a las mujeres para que puedan tomar decisiones informadas sobre la alimentación de sus bebés – no hay dinero de por medio en la leche materna (a pesar de que millones de personas podrían ser guardados en el sistema de salud), por lo que nadie lo promueve.
Tal vez si se preocupaba tanto por la importancia de la lactancia materna, la fórmula empresas wouldn y rsquo; t importa pagar un impuesto de protección lactancia materna sobre sus ganancias, que debe proporcionarse a la Asociación australiana de lactancia Materna
por favor ver esto, es bien vale la pena
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